Fondée en 1993 par le frère du skateur Danny Way, la marque a commencé à commercialiser des baskets pour faire du skate, dans un marché où à l'époque il n'y avait pas beaucoup de spécialisation. Aujourd'hui, elle est le lider indiscutable au sein du marché de la chaussure pour tout type de sport extrême. Elle possède des équipements de skate, snow, BMX, Motocross, etc... En 2004, l'entreprise a été rachetée par Quiksilver, même si elle maintient son indépendance en tant que marque.