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L’histoire de Vans | Chaussures légendaires

Aujourd’hui, nous voulons vous parler de Vans. Une marque qui est déjà légendaire et qui est né dans le plus humble chemin dans le soleil de la Californie.

Tout commencé en Mars 1966, lorsque Paul Van Doren et trois partenaires ont ouvert leur premier magasin et le rêve Vans est né. Paul avait acquis une certaine expérience dans la fabrication de chaussures au cours des années 60, et a décidé de commencer à créer leurs propres modèles.

À cette époque, la boutique Van Doren était un concept unique parce que les chaussures ont été fabriqués et vendus directement aux clients dans le même lieu. Ce fut un travail entièrement à la main, comme une boulangerie, parce que les clients ont acheté des chaussures qui avaient été faites le même jour. Le magasin a bien fonctionné et la journée d’ouverture, 12 paires des Vans modèle n ° 44 ont été vendus, ceux d’aujourd’hui sont nommés « L’Autentic », sans aucun doute l’un des produits-phares de la marque.

Nous imaginons que probablement, dans ces jours, l’équipe n’a jamais rêvé que le modèle de la chaussure, et la marque, grandirait jusqu’à devenir le grand modèle que nous connaissons.

En fait, l’inauguration a eu lieu dans des conditions très rudimentaires. Selon les rumeurs, au moment de l’ouverture, le magasin offrait trois modèles différents de chaussures avec des prix compris entre 2,49 $ et 4,99 $, mais ils avaient seulement les unités d’affichage. Les étagères ont été faites de boîtes vides, de sorte que les douze invités sont venus, ont choisi les modèles, les couleurs et les tailles qu’ils voulaient, et on a demandé de revenir pour les ramasser dans l’après-midi, fraîchement préparés. Un moment où ils sont revenus, Paul et ses partenaires ont réalisé qu’ils n’ont pas même

l’argent pour changer … Donc, finalement, ils poliment leur a demandé de revenir le lendemain. Ils étaient bons chanceux, parce qu’ils ont tous effectivement payé le lendemain.

La société a été enregistrée comme Van Doren Rubber Company et les chaussures de Van Doren devenu populaire avec le nom de Vans.

Après un certain temps, jeune frère de Paul, James Van Doren, est devenu un partenaire, avec 10% de la société.

Au cours de l’année suivante, la marque avait grandi, ils ont commencé à ouvrir un nouveau magasin presque chaque semaine, à la suite d’une séquence stricte dans laquelle Van Doren cherche un nouveau lieu lundi, signe le contrat mardi, le prépare le mercredi, fixe les étagères, de la marchandise et de la décoration le jeudi et vendredi, embauche un patron le samedi et forme les employés le dimanche.

Ces ouvertures ont provoqué la première grande croissance des ventes de Vans, et leur ont permis de garder contact direct avec leurs clients. Merci à ce contact, la marque a commencé à entendre les premières plaintes des clients: les semelles avaient courte durée de vie. Pour résoudre ce problème, Vans a ajouté un motif de lignes verticales en forme de losange, et breveté la nouvelle conception.

Dans les années 70, la société a continué à se développer parce qu’ils ont gagné un nouveau type de client. la fièvre du skate a permis Vans de démontrer leur polyvalence, sur le design et la fabrication.

Lorsque skateboarders ont commencé à exiger de nouveaux designs et de couleurs, Vans leur répondit avec le modèle n ° 95, connu aujourd’hui comme « The Era », qui a été conçu par les patineurs légendaires tels que Tony Alva et Stacy Peralta, et a été initialement offert en deux couleurs, bleu et rouge. À partir de ce moment, le meilleur choix pour une génération de skateboarders … Et voilà comment la grande connexion de cette marque de skate est né.

Certains nouveaux modèles ont été créés, avec beaucoup de couleurs différentes, au cours des années 70, et dans le 79 ils ont fait le Vans Slip-On, un autre modèle important qui peut encore être vu dans ne importe quelle ville dans le monde entier.

En l’an 76 a été mis à jour le pourcentage que chaque partenaire possédait dans la société, et égalé parmi les quatre d’entre eux. James Van Doren a été nommé directeur et il a fixé l’objectif d’expansion de la marque.

Et pour l’objectif, il a profité d’un nouveau sport qui avait été gagné une grande renommée en Californie, BMX.

Mais ce qui a donné l’attention internationale à la marque était un film emblématique, « Fast Times at Ridgemont High », où Sean Penn, Jeff Spicoli dans le film, portait une paire de slip-ons. Les deux, les chaussures et l’acteur, sont devenus des stars.

Dans la fin des années 70 Vans avait 73 magasins en Californie et a commencé à être vendu à l’échelle nationale et internationale dans les magasins multimarques. Les ventes ont été augmenté à un rythme tel que, en 1984 James Van Doren a dû déménager l’usine à une énorme usine à Orange, en Californie, et d’augmenter le nombre d’employés à plus d’un millier, pour être en mesure d’atteindre le niveau nécessaire de la production.

Dans ces années, Van Doren a fait une décision erronée. Pour lutter contre les grandes marques de matériel de sport, il a élargi le catalogue Vans en créant des chaussures spécialisées pour divers sports tels que le basket-ball, le football, la lutte, la boxe, etc. Ces grandes marques ont transféré leur production vers les pays d’Asie où le travail était beaucoup moins cher et les réglementations environnementales étaient beaucoup plus permissives, mais Van Doren ont préféré garder leur production à l’les etats unis.

De cela, la société a dû affronter des coûts extrêmement élevés de leurs travailleurs et de l’expansion, de même que la grande dépense de maintenir un tel large catalogue. Et pour empirer les choses de cette situation, beaucoup de concurrence commencé à vendre de mauvaises imitations de leurs produits, donc ils ont dû réduire les prix, en dessous des coûts de fabrication.

Comme si tout cela ne suffisait pas, en 1984, les mauvaises nouvelles a continué avec une inspection de l’emploi, qui a abouti à l’arrestation d’environ 150 de ses travailleurs, prétendument illégale.

La fièvre du slip-on terminé.

En 21 mois seulement, Van Doren a perdu environ 3,6 millions $, en plus de 12 millions de la dette qu’ils avaient déjà. Lorsque la banque a voulu les faire payer 6,7 $ de cette dette en 1984, l’entreprise a dû se déclarer en faillite.

Cela aurait contraint toute entreprise à fermer … mais pas Vans. En trois ans seulement, Vans émergé de la faillite. En 1987, la demande de leurs chaussures était encore très élevée, et les 2 millions de pairs faites, compte des ventes de 50 millions de dollars, de sorte que Van Doren avait à nouveau des avantages.

Dans ces années, la demande internationale de Vans a augmenté, en particulier au Mexique et en Europe … et un tiers de son entrant est venu de leurs chaussures sur mesure: des boutiques peuvent commander toute combinaison de leur catalogue et avaient dans leurs magasins en 5 jours, tandis que d’autres marques ont travaillé avec des termes de 9 mois. En effet, absolument toutes les marques ont leurs installations de production en Asie, tandis que Vans est resté fidèle à poursuivre la fabrication aux Etats-Unis.

1988 a été une année clé, comme Paul Van Doren a annoncé qu’il était fatigué de porter les problèmes quotidiens de la société et a accepté de vendre sa part à la banque d’investissement McCown De Leeuw & Co.

Ce fut la fin de l’histoire originale de Vans, mais il a continue comme une marque depuis des décennies, et aujourd’hui, il reste l’une des références dans les chaussures et les vêtements urbains.

La marque fait face à la crise des années 90, les changements de tendance dans les goûts pour les chaussures, est sorti de pertes en se réinventant à la fabrication de bottes de neige, face à des problèmes juridiques avec les employés, a fait sa ligne de vêtements, et a été vendu à nouveau pour 400 millions $ à VF qui est le propriétaire actuel.

Ici vous pouvez voir quelques vieilles affiches et une vidéo curieuse où nous pouvons voir comment ils ont travaillé que les premiers jours.

Si vous voulez voir le large catalogue de chaussures Vans et des vêtements Vans nous avons dans notre magasin, cliquez ici.

1_popup 2_popup 3_popup 5_popup f NIF Eduardo Prieto

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